中国拍卖行业协会文件      

中拍协【2023】25号

关于举办第八期拍卖营销管理认证课程（AMM）的通知

各拍卖企业：

      随着中国拍卖市场全面互联网化发展，线上和线下营销管理能力已成为企业主要核心竞争力。为适应这种形势发展，中拍协将于2023年4-6月在线上举办第八期拍卖营销管理认证课程（AMM），具体事宜如下：

      一、 课程介绍

借鉴美国拍卖行业经验，中拍协长期致力于培养行业必需且紧需的拍卖营销专业人才，并将此认证纳入拍卖企业等级评估人才管理体系，自2017年起开设拍卖市场营销管理认证课程（AMM）至今，已举办七期课程，成功认证198名专业人才。

课程旨在培训并认证具备拍卖市场营销管理能力的专业人才，使其具备系统的市场营销理论知识、熟悉拍卖企业经典营销案例，掌握不同类型标的的拍卖营销方法且熟练应用于具体业务操作中、具备释放拍卖标的市场价值的能力，成为业务骨干及企业发展中坚力量。

      二、 课程内容

（一）拍卖市场营销导读；

（二）资产拍卖营销概述与实践；

（三）经典营销案例（涉及房产、文物艺术品、工业品、机动车、民品奢侈品等类型资产）；

（四）网络营销模式与线上拍卖技巧；

（五）新媒体传播与创新营销案例；

（六）直播销售的逻辑与讲解技巧；

（七）线上互动与答疑；

（八）线上小组考核汇报。

      三、 课程考核及认证

（一）考核

课程考核由三部分组成，包括：

1、考核一：小组项目汇报

课程期间分小组完成项目作业，学习结束前以小组为单位进行线上汇报演讲；满分100分，占比30%。

2、考核二：问答笔试

学习结束后，举办线上开卷考试；试卷满分100，占比30%；

3、考核三：个人项目报告

学习结束后一个月内，提交一份本人参与或负责的拍卖项目营销执行方案；满分100，占比40%。

（二）认证

考核总分达60分者，将获得“拍卖营销管理专业人才（AMM）认证证书” 及专属AMM头衔徽章，纳入中国拍卖行业协会认证人才管理体系，统一电子化管理。

      四、 时间安排

（一）课程视频观看

时间：2023年4月18日至6月18日

观看方式：使用缴费的账号登录中拍协首页-协会工作-远程教育-大众教育课堂-大众教育；或微信登陆小程序“中拍教育”——大众教育。

（二）课程在线答疑与考核

 课程期间安排讲师答疑、分组讨论和线上考核，具体时间群内通知。

      五、 报名缴费

（一）学费：

非拍卖师分会会员1800元/人，点此报名

拍卖师分会会员1400元/人，点此报名（此优惠仅限会员本人使用，不得转让或由他人代替学习）；

（二）请于6月18日前登录中拍网报名并完成缴费，限额100人；

（三）拍卖师可折算继续教育45学时；

（四）相关信息以邮件通知，请务必正确填写本人电子邮箱，并注意查收；

（五）本次培训委托北京中拍网络科技有限公司承办。

      六、 联系方式

电话：010-64932499

邮箱：training@caa123.org.cn

2023年4月11日

--来源：中拍协